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如何进行品牌全案策划?

来源:www.jilinhaoran.com 发布时间:2019年03月27日

当我们谈及新媒体运营时,最先想到的是微信公众号、微博等平台的运营。若是被问及品牌全案,你可能就不知所措了,事实上它就是品牌营销运营,简称品牌运营。今天,长春网络营销策划方案小编就为大家简单介绍一下。

而什么是品牌运营呢?

品牌运营就是企业以品牌为核心所做的一系列综合性策划工作,它是一个复杂的系统工程。随着市场竞争的日趋激烈,企业间的竞争越发明显地表现为品牌的竞争,企业能否培育出自有的知名品牌,将直接决定一个企业在市场上的竞争力。

品牌运营涉及许多模块,以浩义传播为例,他的品牌营销运营业务主要是由市场营销部、设计部、摄影部负责。

做网站,做直播,做落地活动,然后做市场推广,进行广告投放。

用这样一套营销手段在市场上如鱼得水,回想一下市面上各色的营销,概括起来可以用下面这张图:


品牌可以通过"接触-认知-认识-认可"流程渗透进用户中,这样的过程,主要分为四个方向:事件营销、social营销、PR传播、广告投放。


品牌运营所具备的工作流程:

1. 品牌定位

品牌营销要定位自己的品牌,让用户能够直观感知到这个牌子。需要创意idea,要出奇出彩出奇制胜。


2. 产品定位

要守住三个原则:战略聚焦、定位正确的竞争对手、扬长避短。

要让用户能对你的产品印象深刻,不至于泯然众人矣。


3. 包装创意

不仅要考虑到品牌形象的问题,还有业务要求和落地性,做出最优的阐述形象的方案。


4. 素材收集

为最终采用的方案收集所需要的素材,这个阶段就需要去配合四大传播方向来准备,即"事件营销、social营销、PR传播、广告投放"。


5. 推广投放

推广投放应用的是准备好的素材,在某个时间段,集中式地展示给用户,打响知名度,如抖音里推送品牌产品、微信朋友圈推送、线下楼宇公交地铁投放广告......若成功引爆一个渠道,其他渠道就需要加快投放速度,维护热度。


6. 后期复盘

在过程中有意识的去挖掘品牌传播中的互动亮点,收集传播数据,便于后期复盘总结使用。


总的来说,品牌运营就是找到产品有趣的切点,做好策划后进行推广宣传。成功的品牌,核心价值的导入建立,做与说的比例,基本接近8:2。80%的时间与精力用来做,用来行动,20%的时间与精力用来说,用来传播。

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