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饼干品牌战略定位策略

来源: | 发布时间:2019年01月31日

饼干品牌战略定位策略
1.弄清品牌战略定位策略
    饼干行业要弄清企业的品牌策略,企业的业务和品类的聚焦从哪入手。假如,聚焦健康产业,功能、功效产品,这个维度是落脚到健康功能产品,但儿童细分市场可以较晚进入。无论互联网时代还是传统营销时代,拳头产品,也就是说大单品、爆款产品是企业获得高利润,不断壮大的根本。怎样的产品才有机会做成“大单品”?有社会价值、广泛刚性需求、无需大力度进行消费教育的产品。显然“养胃”的儿童属于功能性细分市场产品,短期很难做大。长春网络营销策划公司告诉您这是饼干行业品牌战略定位需要深入的考虑的问题。
2.抓住市场差异化,寻求单品类的品牌植入
    饼干的种类繁多,消费者的需求也多,一个品牌如果每种品类都有涉及,但是跟其他产品没有差异化的话,在市场上的存活的时间也不会太长,抓住当前消费者的心理,定位产品。比如说,江中猴姑饼干品牌定位为“养胃”还是具有较强的差异化的,无论从品类还是产品本身来说都比较吻合时下消费者的健康需求。长春网络营销策划公司提示要有主打健康的定位,在品牌的发展中,就要舍弃掉儿童这个群体,因为小孩子的胃不应该出现问题。

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3.加强创新,深化品牌定位
    如果市场竞争过于激烈或者某个品类长期不温不火,企业需要开创一个新的品类来激活或者升级市场。如宗庆后提到的特种兵生榨椰子汁,就是在椰树牌椰汁长期统治该品类,但市场竞争并不是那么激烈,用一个“生榨”椰汁的概念,足以搅动一潭春水,让老品类焕发生机。而饼干也是这样一个市场,长期以来没有一款高等产品和大力度的传播进行市场的激活。
    通过标准的制定和品牌的宣传,让你的饼干的这种类型定位在这个行业的单品上边是突出的。这就是品牌定位的成功应用。

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