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短视频营销如何实现利益最大化?

来源: | 发布时间:2019年04月03日

这是一个内容消费的时代,短视频更是其中的一股全民热潮。在这股热潮带来的新的机会下,很多企业也开始了新的营销尝试。以往,企业想要提高品牌知名度需要通过各种广告,商家都希望能够以最低的成本实现最好的品牌传播效果,做短视频营销自然也是。如何把控时间成本、人力成本和金钱成本实现最高性价比?一个可行方法是确定一种效果佳的短视频形式,然后进行批量化生产。那今天长春网络营销策划方案小编结合我们一个拍摄团队的经验来简单说一下,批量生产的视频从开始创作到视频最终展示如何做到步步把控。


1.根据要求,构思创意

这个阶段的主要任务并不是确定视频的类型和主题,这在策划阶段就应该考虑清楚,而是应该研究确定好的主题该怎么去呈现。比如我们在拍摄一个生活妙招类视频的时候,就应该思考,这样一个简单的事情该如何给观众呈现才最直观。比如我们的团队会列出几个方案,每种呈现形式都简单的拍几个素材,为了测试效果,从同事中简单的调查了一部分同学,根据其中一些共性的反馈再进行分析,不断调整,很快确定了适合拍摄的风格和形式。

除了用这种笨方法进行小范围的调查,成熟的团队可利用工具对同类型的视频进行大数据分析,能够更精准的得知用户的口味,方便我们调整和优化拍摄方案。


接着我们又用同样的方式得出了一个适合美食类主题的拍摄风格。定好拍摄风格和形式,就需要准备简单的脚本了。非剧情类的短视频一般不需要太复杂的脚本,只要在拍摄时能清楚的看到操作步骤就可以,对于一些不是很好实现的镜头,在小成本面前可以考虑换种思路来呈现,比如是不是走播讲类的,或者MG动画的形式来呈现。


2.人员与道具的准备

定好展示形式和脚本之后,就需要开始进行拍摄准备了。对于这种大量快速生产的视频,我们一般两人一天会生产到大约5-8条的量,这些我们一般是做一个表格来安排好一天需要生产的视频量,安排好拍摄人员,对于类似的视频词条,集中安排拍摄,可以大大的提高拍摄效率。

拍摄过程中的道具是需要提前准备好的。在拿到拍摄任务后,我们会先把道具提前三天备齐,对于用到的道具有些会涉及到品牌,一般处理方式是贴上属于这个视频主提供的logo。由于一些视频需要人物出镜,所以拍摄前期,对于有人物外形有要求的,需要提前联系好出镜人员,避免临时缺人的困境。此外,灯光的布置也需要根据视频风格而定,提前跟摄像师沟通确定,协调各拍摄组的灯光资源,避免临时抱佛脚,耽误拍摄进度。

3、视频的画质、音质

在前期准备阶段都到位之后,接下来的重点就是拍摄了。确定好内容后,画质和音质是我们要重点关注的。首先,对声音最基本的要求是清楚、没有噪声杂声,其次,音质要高。根据专业程度可以使用不同的收音设备,有些可能是在贴满收音棉的拍摄间里进行,有些是用收音麦,可以根据情况而定。


除了声音,还要确保画面清楚,摄像师对于设备的使用需要相当熟练,对焦错误会让视频画面中的重点镜头产生模糊和错位。要尽量的抓重点拍摄,比如按照时间或者操作顺序,握住事件的开始和结束。

4、后期剪辑注意事项

一个视频的呈现除了拍摄,还有一个重要因素就是剪辑,拍的再好,剪辑把握不到重点结果肯定不是我们想要的,剪辑师首先要对素材和稿子有个起码的了解,掌握核心诉求,这样动刀的时候就会有的放矢的去选择素材,片子就不会没有主题,还能把握客户的需求。

因为风格是剪辑工作中遇到的第一个最大的方向性问题,会直接影响到片子的调性,切记要在做片子之前要考虑好。比如我们在拍摄一个关于怎样一个人套被套的的时候,明明对细节问题进行了细致的近景和特写拍摄,但是剪辑出来的大部分是远景的展示,而以近景和特写为主、适当的结合远景才能更好体现要表现的主题。

批量生产有其固定的模式,所以合理制定好模板才可以提高效率,我们会把片头片尾转场页提前制作好,不至于在此花费大量时间。


最后,提醒大家,在短视频的批量化生产的流程化管理中,你需要参与到每一个流程中,牢牢把握各个阶段的时间节点,在做到熟悉掌握好每一个流程,才能做到心中有数。

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